关于加强新媒体对城市形象宣传积极推进的提案

　　序号：4026

　　提案内容：城市形象是城市的代名词，受众对于一个城市的认知和评价对城市的发展潜力和发展趋势具有重要作用。随着新媒体技术的不断发展，互联网空间已经成为城市管理者进行城市宣传的重要场所。短视频成了城市形象多样化表达的重要渠道，创造新型的城市空间，塑造一批又一批的网红城市，为城市形象的宣传和发展提供了良好的助力。通过日常对城市宣传的阅读及视频点阅，针对传播过程中存在的问题提出参考对策与建议。优势点，制作成本较低、传播速度快、用户覆盖广泛。不足在于，内容重复性较多容易产生审美疲劳、碎片化特征明显导致认识失调、美化效应突出产生落差。

　　具体建议：新媒体环境下提升城市形象的策略：(一)场景化营销打造城市品牌特色。新消费时期的到来，使得场景化营销成为当前塑造城市形象的重要手段之一。在城市形象宣传中，受众就是消费者，利用多媒体这一特殊的场景，打造城市品牌，寻找城市特色，让城市拥有自身的独特风格和品牌优势，吸引消费者的关注。比如可以设立城市线上文化体验地，为城市形象的宣传进行维度上的创新。运用新型的传播手法，将城市文化和城市品牌进行线上浓缩，有目的性的针对有效用户群体进行宣传，并借此拉动城市消费和城市旅游业的发展。(二)多元化传播提升城市辨识度。在运用多媒体平台对城市形象进行传播的过程中，要采取多元化的传播手法，通过认清城市定位，挖掘城市的深刻内涵，借此来提升城市的辨识度。可以利用好个体传播手段，将有助于城市形象塑造和城市品牌树立的个人作品进行官方推广;也可以与企业或是个人进行合作，创新传播方式，形成由上而下的多元化传播，构建独特的城市形象传播空间。(三)本土化传播形成城市文化符号。针对短视频传播城市形象，最关键的是要突出本土化特征。可以在短视频中增加城市标志性的场景或产品，让视频更具本土化色彩。此外，城市文化符号的形成也是城市传播中不可缺少的一环。将城市形象与城市文化符号完美融合在一起，通过碎片化内容的衔接，打造整体性的文化符号，营造用户的沉浸式体验。通过一个个短视频构建一系列的传播链，突出城市核心竞争力，激发城市活力。